内容
本文中的文章：启动前组织到成功的承诺学习Product16参考
新产品的推出吸引了消费者和企业，同时向公众通报了该产品及其销售公司。产品的发布必须令人兴奋且内容丰富，但是要实现这些目标并不总是那么容易。在准备启动产品时，您可以做一些事情来确保启动成功。
阶段
第1部分：组织成功
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研究竞争对手的产品。 对与您类似的产品进行研究，尤其是已经为公众所熟知的产品。查看贸易期刊，竞争对手的网站以及您可能找到的有关产品的任何其他信息来源。使用此信息来指导发布，使您的产品与众不同并比竞争对手更好。 -
做一个SWOT分析。 产品的SWOT分析可以帮助您仔细查看产品，并将其与市场上的同类产品进行比较。 SWOT代表优势，劣势，机会和威胁。您可以单独或分组进行SWOT分析。此分析可以在几个方面为您提供帮助：- 在发布之前了解您的产品是否适合市场
- 确定您将要解决的问题
- 寻找成功完成发射的方法
- 启动前解决问题
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确定您的目标客户 您可以通过确定哪个组最有机会购买产品来做到这一点。尝试找到目标客户的年龄，性别和社会背景。这种客户是您在准备推出新产品时需要关注的人员类型。- 尝试给它起一个名称以个性化该过程，并尝试将自己放置在该位置。例如，您的目标客户可能是名叫Philippe的上层中产阶级的24岁男人。
- 尝试确定目标客户的需求，行为甚至心态。例如，菲利普（Philippe）可能需要使用扬声器来阻挡嘈杂的声音，以便他每天乘地铁上班时可以听音乐。
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设计一个有吸引力的产品包装。 牢记您的目标客户，制作醒目的包装，用正确的颜色，有趣的外观并让客户记住。包装是使您的产品脱颖而出的第一步。- 考虑在包装中包括尖角。尖锐的形状会使某些人感到危险。当您在包装中包含这种形状时，经常会诱使顾客多看两次。
- 选择简单的东西。过于密集的设计会使客户不知所措，因此最好的解决方案是选择外观简单的包装。
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为您的产品创建完美的口号。 选择一个吸引人的短语或口号，以抓住产品的精髓，并由谁与您的目标客户交谈。标语必须由简单的语言组成。使其成为押韵，或添加以相同字母开头的单词，使其更加吸引人。- 以下是一些流行的口号：麦当劳（McDonalds）的“这就是我所喜欢的”，自由（Free）的“这是免费的，这是所有的东西”，或者麦凯恩·弗里斯（McCain Fries）的“谈论最少的人”。
- 一项研究表明，创建良好口号的三个主要因素是清晰度，创造力和熟悉度。创建标语时，请记住它们。
- 考虑雇用作家或传播专家来查找标语。您可以通过吸引精通该语言的人来节省时间。
第2部分：发布前做广告
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要求人们测试您的产品。 宣传自己并找出人们最喜欢您的产品的最好方法之一就是让他们为您测试产品。您可以使用他们的评论来帮助您宣传产品，例如添加消费者推荐书。- 考虑允许人们测试您产品的最佳方法。例如，您可以通过在购物中心内设置一个自助服务终端并邀请路过的人试戴耳机，从而显示出卓越的耳机质量。
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编写产品表。 该文档应总结产品的具体细节及其特性。它必须在使产品具有吸引力和趣味性的同时，向消费者解释产品的特性。换句话说，一个好的产品说明书可以平衡广告法律上必不可少的重要技术信息。- 产品表应包括有关一般用途，产品成分或成分的信息，以及任何相关的安全警告。例如，产品表应说明用耳机获得最佳声音的最佳方法，同时警告消费者过度聆听的危险。
- 在合理范围内，您还可以将其视为广告系列的扩展，并使用吸引消费者的文字和图像。例如，当您描述音质以吸引客户时，耳机的产品列表可能包含“ net”，“强大”或“ deep”之类的词。
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启动产品的网站。 确保该网站具有客户推荐，新产品的醒目的图像以及客户的详细信息。还包括产品比较，订单信息和促销优惠以吸引客户。- 确保您的网站引导访问者让他们做您想要他们做的事情。例如，您要他们订购产品吗？您要他们下载您的应用程序吗？确保有几种方法可以使站点访问者完成您希望他们做的事情。
- 考虑聘请有能力的网页设计师。网页设计师将确保您的网站易于使用，同时提供专业的外观。
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购买广告空间。 在多个渠道上做广告通常更成功，因此您需要同时在不同的媒体上做广告，以宣布即将推出产品并吸引最大数量的目标客户。网站上的广告变得越来越重要。您还需要在报纸或商业杂志上购买广告空间，以宣传您的产品和炒作。考虑在广播上做广告，如果预算允许，可以考虑电视广告。- 您可以使用不同的媒体越多越好。
- 考虑聘请通讯专业人员或广告盒来为您协调广告活动。
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使您的产品对有影响力的人可用。 考虑在发布前几个星期进行此操作。这些影响者可能是社区领袖，博客作者，当地名人或运动员。给他们免费样品，并鼓励他们使用您的产品。然后，组织一次采访以谈论您的产品，或让他们在其博客上描述文章。- 这些人可以对您的产品说或写的任何积极的话都会在发布之前大肆宣传。
- 要与有影响力的人联系，您希望看到您的产品用途，请尝试向他们发送。在此，请务必自我介绍，解释您的产品，并询问他们是否要测试产品以告诉您他们的想法。
第3部分启动产品
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精心策划发射。 响亮的发布必须在产品发布之前的六到八周之间开始。确保在广告靠近时留下有关产品的“泄露”战略信息。您不知道记者和博客作者何时谈论您的产品，因此您必须给他们足够的时间。- 关于产品的神秘照片或推文的“泄漏”营造了一种有趣的氛围，引起了人们的兴趣。
- 您可以通过发布热情响应免费样本或文章的客户的故事来创造动力。
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举办正式发布会。 邀请记者，博客作者，消费者，名人和与行业相关的成员。分发免费样本，并尝试使活动与用餐，便餐甚至音乐表演一起令人难忘。这将使人们有更多理由参加此次活动，同时对您的产品产生更多的兴趣。 -
尝试使用非常规或有趣的地方。 由于当今市场上有大量产品，因此很难发出嗡嗡声，您将不得不离开剧院或会议来吸引注意力。不要选择这些更传统的地方，而是根据要展示的产品的性质，考虑以下地方，尽管不那么传统：- 摩天大楼顶部的酒吧或餐厅
- 前卫的美术馆
- 著名的历史古迹
- 街头节日或集市
- 在互联网上进行“网络发射”
- 在暴民中