内容
在本文中：考虑将产品，公司或机构重新命名考虑将地点重新命名23
我们翻译的品牌重塑 形象改变 是使企业，组织，产品或场所恢复活力的过程。在许多情况下，需要采用这种营销策略，以及想要进行品牌重塑活动的营销人员的多种选择。就像您的骨灰飞扬的凤凰一样，您的机构，您的城市或您的产品也可以比以前更强大。
阶段
第1部分：考虑对产品，公司或机构进行品牌重塑
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确定为什么要进行品牌重塑。 有很多原因可以导致您重新命名产品或业务。但是，确定为什么要考虑此广告系列的特定原因对于为您的新品牌制定最佳战略计划至关重要。- 您是否要吸引新的受众群体？
- 您是否要改善负面形象？如果您的企业刚刚从破产，财务丑闻中恢复过来，或者它的股票价值下跌，那么重新命名可能有助于建立更正面的公司形象。
- 您是否试图从竞争对手中脱颖而出？
- 您是否正在重新评估机构的价值？
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制定计划。 确定了您考虑参加此类运动的原因后，您需要制定一份战略计划，描述您如何实现目标。别忘了附上估算费用和表明您的主要目标的时间表。投入的精力可以遵循一个或多个步骤，包括以下几点。- 创建新徽标。更改徽标可能会激发人们的兴趣，以了解更多有关您的品牌重塑操作的信息。
- 创建更强大的广告口号。 2007年，美国沃尔玛公司的座右铭 始终低价 （价格仍然很低）已由 省钱，生活得更好 （省钱，生活得更好）新的口号表明客户生活方式的改善，而旧的口号表明价格低，这通常也与低质量的服务有关。
- 改名。这是一种出色的营销策略，当公司与消极协会打交道时，可以采用这种策略，例如菲利普·莫里斯（Philip Morris）就是一个例子，该公司长期以来一直以烟草世界领导者的声誉而享有盛誉。 2003年，她将她的名字改成了奥驰亚（Altria）。
- 他品牌形象的改变。美国公司联合包裹服务公司就是这种情况，该公司以前提供简单的包裹服务，但最近通过提供更多个性化服务使其产品多样化。
- 开发新包装。对此元素要非常小心。 Tropicana，全球第一大果汁公司，在2009年推出其新的橙汁包装时遭受了5000万美元的巨额亏损。不到一个月后，她被迫使用原包装。
- 新产品的制造。例如，麦当劳曾经是高脂，即食食品，但是自2000年代初以来，这家快餐连锁店一直在提供更健康的膳食。
- 重品牌化可以是简单修改（例如更改其徽标的字体）或完整检修（例如考虑到上述所有元素）的形式。
- 品牌重塑的目标通常是密不可分的。换句话说，更改徽标和包装肯定会对人们对您的产品，机构或业务的看法产生影响。
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让公司的利益相关者参与该项目。 在踏上这条道路之前，必须获得所有将从项目影响中受益的人的支持，这一点很重要。基本上，在进行品牌重塑活动时，需要考虑两个利益相关者，即内部参与者和外部参与者。- 内部演员。他们是员工，董事，董事会成员，供应商和合作伙伴。这些是直接或间接为公司工作的人。他们从项目中获得了很多收益和损失。这完全取决于运动的成败。让他们感到自己参与了该过程。
- 外部演员。这些是您为在市场上保持竞争力而为之奋斗的人。根据您的机构或产品，您可能需要咨询客户，捐赠者或股东。必须根据他们的意愿和愿望来进行投入活动的努力，以便他们保持（或成为）您的产品或服务的忠实购买者。
- 利益相关者支持的评估可以通过调查或焦点小组来完成。您的营销部门应获得有关特定产品和服务的反馈。
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促进您的项目。 避免以新的外观或突然的变化使观众或工作人员惊讶。您的广告系列应该是一项集体工作，在执行之前应与所有相关人员进行沟通。- 与有关各方交流活动的详细信息时要有创造力。在2010年的营销活动中，西雅图的“最佳咖啡”在互联网上发布了有趣的视频，同时它可以使用传统的新闻稿。
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实施更改。 根据预定计划更改徽标，产品和业务的其他方面。如有必要，请在社交媒体上更改您的名片，信笺，网站和公司资料。建立新品牌，让您为此感到自豪。- 将组成文件中提出的修正案提交给您所在地区的有关当局。费用将与这些更改相关。
- 您的新品牌的发布可能包括一个高知名度的活动或一系列活动，以将您的新品牌，新名称和新产品介绍给忠实和潜在客户。
- 不要害怕取消竞选。有时，即使是最好的市场研究项目也无法总体上确定消费者的信心。例如，当Gap在2010年更改徽标时，公众舆论是如此强烈和直接。该公司决定在6天后重用其旧徽标。承认错误是实力的标志，并证明您的公司对消费者的意见感兴趣。
第2部分：考虑将场所重新命名
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确定为什么要进行品牌重塑。 就像重新命名产品或公司一样，确定其深层动机也是这里重要的第一步。但是，促使某人重命名城市，地区或邻里的许多原因与某人可能考虑将公司重新命名的原因有很大不同。在开始之前，请考虑以下事项。- 进行此类运动的原因可能是经济上的，例如，如果您因需要在自己的地区创造新的工作或与失业作斗争而受到激励。
- 您的原因可能纯粹是出于政治目的，例如，如果您想获得发展补助金，或者想从糟糕的经历中恢复过来。受不安全或腐败影响的城市可以从这种运动中受益。
- 您可以出于环境原因考虑重新命名，以吸引对基础设施的投资并改善城市规划。
- 出于社会原因，您可能会渴望减少您所在地区的贫困并改善居民的生活质量。
- 最后，出于竞争原因，您可以将您的社区与其他城市区分开。该 麦当劳 城市以及一些旅游经历启发了人们重命名许多城市。
- 有人重命名地点有很多原因。在城市周围或城市空间安装绿化带的运动既是社会问题，也是环境问题。
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制定计划。 对已成功完成其品牌重塑活动的类似地点进行初步调查，并利用此经验来反思您的城市或地区如何从类似项目中受益。- 这样的项目可以通过两种主要方式来完成，要么通过发展城市形象，要么通过重新开发。
- 第一种选择是专注于城市的当前优势或振兴其失去的资产并赋予其强大的形象。是您的城市，还是文化或历史中心？艺术区？时尚之都？
- 重建包括拆除贫困地区或灾区和/或创造新的发展机会，例如住房，商店，绿色空间（例如公园）和远足小径。
- 认识到城市空间，郊区和农村空间将面临独特的挑战，并拥有改变整个城市形象的独特机会。城市空间规划可以通过环境可持续性制度或发展系统获得成功，而农村空间规划应基于该地区某些地理资产的识别，例如遗产旅游的有利地区。
- 这样的项目可以通过两种主要方式来完成，要么通过发展城市形象，要么通过重新开发。
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不要忘记重要的演员。 城市规划需要社区成员，政府官员和企业家的支持。- 公民可以成为您最好的代表。在完成项目之前，请听取他们的需求并咨询他们。
- 确保您考虑了企业家的利益，但不要让他们支配项目。如果他们威胁要离开该地区，请通知公众和新闻界。
- 在这种类型的项目中，政府往往是硬道理。但是，不要忘记，政府当局是人民选举产生的，因此应该对人民负责。
- 强调重建行动应提高城市的自豪感，并帮助所有利益相关者感到与这些空间的联系。
- 使用民意调查，众包和调查可以更好地了解利益相关者从其城市发展计划中获得的需求。
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促进您的项目。 确保市场营销部门收到项目经理的定期报告。用于该活动的促销材料应包括以下内容：- 影碟
- 宣传册
- 海报
- 电视，印刷和广播广告
- 单据
- 社交网络和网站
- 旅游局
- 以城市的名义口号
- 城市徽标
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实施您的计划。 继续听取利益相关者和对该项目感兴趣的新人的来信。将您的邻居，城市或地区视为必须不断制造，向公众展示和改进的产品。- 专注于最初计划中概述的愿景，但需要根据需要进行调整。